Pourquoi le mot "authentique" a perdu tout son sens sur Instagram

Par Sam, Sam'Inspire, architecte de visibilité pour projets qui ont du sens

Photo : Laurent Hini

Tape "communication authentique" dans la barre de recherche Instagram. Tu vas tomber sur des centaines de comptes qui promettent exactement la même chose, avec les mêmes mots, la même police d'écriture arrondie, le même filtre chaleureux.

Le mot est devenu tellement galvaudé qu'il s'est vidé de sens à force d'être collé sur tout et n'importe quoi.

C'est pas de l'authenticité, à ce stade, c'est juste un costume qu'on enfile parce que ça se porte bien en ce moment.

L'authenticité comme argument marketing

Le problème, c'est que dès qu'un mot devient un argument de vente, il perd sa fonction première. "Authentique" a suivi le même chemin que "naturel" sur les paquets de céréales : un mot qu'on met parce qu'il rassure, mais pas tant parce qu'il décrit quelque chose de précis. Résultat, des comptes qui affichent "je suis vraie avec vous" en légende, avec exactement la même structure de post que tous les autres comptes du même secteur.

L'authenticité, en vrai, ça se prouve pas en le disant.

Ça se voit dans la cohérence entre ce qu'on montre et ce qu'on défend réellement.

Ce qui compte vraiment derrière le mot

Une communication authentique instagram, c'est une communication qui découle directement de ce qu'on pense vraiment, même quand c'est moins confortable à dire.

Ça veut dire assumer une position, même si elle plaît pas à tout le monde.

Ça veut dire raconter les vraies raisons pour lesquelles on fait ce qu'on fait, pas la version polie qu'on pense que les gens veulent entendre.

C'est exactement pour ça que le premier travail que je fais avec chaque personne que j'accompagne, c'est de creuser ce qui la dérange vraiment, ce qu'elle défend au fond, avant même de parler stratégie. Sans cette matière-là, "authentique" reste un mot qu'on colle en légende, pas une réalité qu'on vit.

Comment savoir si ta com' est vraiment authentique

Un bon test : est-ce que ta bio, tes posts, tes légendes pourraient être copiés-collés sur le compte de quelqu'un d'autre dans ton secteur sans que ça détonne ?

Si oui, c'est probablement pas de l'authenticité, même si le mot y figure quelque part.

La vraie authenticité, elle se reconnaît à ce qu'elle a d'irremplaçable, pas à ce qu'elle a de rassurant.

Si tu veux creuser ce qui te rend vraiment différent·e, avant de penser à comment le dire, L'Inventaire du Sens part exactement de cette question.

Je m'appelle Sam, je suis photographe depuis 13 ans et architecte de visibilité pour les lieux hybrides, les projets ESS et les solopreneur·euses engagé·es. J'aide à construire une présence Instagram qui ressemble vraiment à ce qu'on défend, pour que les bonnes personnes te trouvent, sans jouer le jeu du marketing qui ment un peu pour vendre plus.